叙述：相柳AI热度破亿，长视频平台在AI领域的布局已久

美呗贤果

比较近小娱跟剧集AI对话玩得不亦乐乎，在小红书搜“相柳AI”出现6000+帖子，“论AI相柳的100个玩法”“教你如何攻克相柳AI”都有上千的点赞和讨论量，热度一直延续至《长相思2》完结近两个月之后。
长视频平台在AI领域的布局已久，但联合剧综推出AI角色对话功能还不到半年。
讯元宝连续开发了《庆余年2》《长相思2》的AI角色对话功能，由于《长相思2》AI对话热度极高，甚至进行了一轮紧急扩容，其中相柳、防风邶两个角色AI对话热度都已破亿。爱奇艺桃豆产品团队通过用户调研，开发出角色对话、小剧场、海龟汤等不同功能，提升用户追剧的沉浸式体验。
如今，AI角色也从延迟“售后”环节走向同步更新，甚至前置预热，讯元宝开发的《长相思2》AI角色对话页面在剧集开播同期上线。《四方馆》AI角色先导版在开播前一周就在爱奇艺脚本上线，提前预热，《十天后回到现》的小十也在综艺上线前就向大家介绍内容。

这些剧综AI对话功能其类似于去年就火起来的CAI等聊天产品，为用户提供情感陪伴。不同的是，剧集的内容丰富度为不同角色提供了个性化的人设背景，也是当下长视频平台尝试运用AIGC进行剧综营销、用户运营的一个很好的结合点：用户与AI角色的持续对话，有助于维系内容IP的长久影响力与生命力。
比起制作端应用AI的“重工业”与高门槛，长视频平台在用户端的应用显然更为轻量、低门槛与短链路，用户的反馈和相应更新调整可以更为及时，为长视频平台提高日活和用户粘性提供了更多可能，或是长视频下一个必争之地。
1大模型+大IP，角色AI成新“标配”5月底讯元宝上线，很就推出了《庆余年2》AI角色对话功能，彼时《庆余年2》已接近完更新完结。元宝团队告诉娱乐资本论，《庆余年2》的AI对话项目从零到一搭建起基础架构，耗时较长，而《长相思2》项目的开发周期仅一周多，与剧集开播现同步。
除了角色对话，讯元宝还开发了剧情互动、角色COS等功能。?在剧情互动中，用户可以进入一段剧集高光剧情，扮演主角与剧中角色对话，达成任务目标，比如扮演防风邶抢婚，劝说小夭跟他走，但比较终结局仍会遵从剧情的真发展。

《长相思2》上线期间，讯智影团队也开发了AIGC新玩法，包括恋爱测试、热梗表情DIY、场面PK榜、驻颜花小剧场、互动大结局五种功能。讯智影本身是一款在线智能视频创作平台，AIGC玩法基于已有视频生成技术，例如用户进入互动大结局可以自己描述一段主题，点击生成AI版动画大结局，并伴有旁白配音。
从社交平台用户讨论热度来看，AI角色对话仍是用户使用比较多的功能。
7月10日，讯元宝团队紧急进行了扩容，将对话上限提升至原来的10倍以上，以进一步化用户体验。7月12日，《长相思2》开播第四日，AI相柳和AI防风邶的总热度突破2000万，之后热度不断攀升，7月24日总热度破亿。越来越多的剧粉、演员粉下载元宝脚本与剧中角色对话。截至发稿，檀健次长相思AI角色总热度已突破35亿。
讯元宝团队告诉娱乐资本论，基于讯自研混元大模型的能力，团队训练了专门的角色模型。该模型通过学习台本对话、剧情摘要和知识图谱等各类型数据，更深入地理解角色的核心特质，而不仅仅是模仿表面的说话风格，从而帮助用户通过不同方式挖掘角色内心世界。同时，基于多轮对话能力，现了持续、时、个性化对话，并采用音色克隆的技术，高度还原角色原声。
在开发过程中，元宝团队发现，“团队成员对IP的理解非常重要，通过深入地理解IP，才有机会更好地定义出AI与IP结合的方式。”因此，《长相思2》的AI角色对话在算法策略、训练数据、人物定义和评测标准等方面均有所改进，比如对AI角色进行测试的核心标准是“比较大程度保持角色AI的个性和人设，兼具有趣”，但不会对对话效果做过多的干涉。
“一开始提出‘大IP+大模型’更多是希望将AI的能力，与讯的产品及生态做深度的结合，为大家提供更好的服务。”元宝团队透露，内部协同合作的过程中，讯视频主要在剧相关的IP、语料及角色相似度上把关，讯元宝及讯混元大模型负责提供技术支持，后续两个团队也将基于影视剧综等IP内容，在AI角色打造等方面进一步紧密合作。
7月初，爱奇艺与微博联合上线热门剧综AI角色号，用户可以在爱奇艺和微博双端与剧综热门角色进行互动。在爱奇艺内，用户可以通过搜索“桃豆”或点击发现页的“桃豆”进入互动页面，如今该页面已有近50部剧集的角色AI，不仅有当下热播剧集，也有爱奇艺平台之前的高热经典剧集如《苍兰诀》《我的阿勒泰》等。
为了提升AI角色陪伴的沉浸感，角色AI对话会基于剧情推进和用户反馈进行同步更新，提供时的追剧体验。
比如《四方馆》播到第集之前，用户询问元莫曹霍发狂的原因，元莫会表示自己也不知道。但剧情进行过半，曹霍案和卑那被杀案的谜底揭开，元莫开始探查红莲阁时，AI元莫的回答也会随之发生变化。


讯元宝也在《长相思2》热播期根据用户反馈新上线了“毛球”角色AI。基于讯元宝和一站式智能体创作与分发平台讯元器的能力，不少用户也会利用智能体自己开发细分的角色AI，“我与毛球救相柳”、“相柳・深情版”等，提供更加个性化的体验。
目前，酷的“AI搜片”界面也上线了“群聊”功能，用户可以进入《少年歌行》的角色群，与萧瑟、心、雷桀等六位主角进行对话，也可以与角色一起演绎小剧场。
在剧综热播期上线“角色AI”似乎成了长视频平台的新“标配”，用户在平台追剧，同时与剧中人物对话，有了更沉浸式的追剧体验。
2从制作端到用户端，AIGC应用走向短链路去年下半年开始，长视频平台已经在逐渐探索用户端和营销端的AIGC应用，比如“AI搜片”功能就在化用户的搜索体验。
爱奇艺的“AI搜片”功能可以通过搜索角色直达角色高光时刻或搜索剧情直达剧集片段。
酷的“AI搜片”在搜索框旁边，点击进入后与数字人厘里对话，可以按影视类型、生活场景等推荐适合的片单，也可以通过模糊问题（比如具体台词）精准定位剧集，或是直接询问其有关剧集内容的详细问题。

“AI搜片”满足的是用户在观看前的搜索体验，为用户推荐更个性化的片单。而AI角色对话则是满足用户的情感需求，化观剧中和观剧后的体验。
据娱乐资本论了解，目前长视频平台用户对AI角色有以下几类需求：
一类是希望和角色进行基于剧情世界观的交流?，比如询问角色对于剧中其他角色的情感态度，和反派角色激辩吵架；一类是希望和角色进行“跨次元”的交流，比如对喜爱的角色表达爱意和祝福，倾诉日常烦恼，获取情绪价值。这两类需求，主要由角色对话功能满足，用户在剧集断更期或者完播后，会依然感觉到角色的陪伴，获得安心感。
第类需求更像是互动小说?，年轻用户希望和喜爱的角色展开一段特定的剧情，有1V1恋爱的剧情，也有和剧中“小队”共赴冒险的剧情，目前可以由小剧场功能来满足，比起和角色随心所欲的聊天，小剧场提供的是更为集中、激烈的经典情绪体验。
比较后一类，在消费过一些悬疑推理剧目后，用户希望自己也能参与到推理的过程中。?比如爱奇艺桃豆页面就有海龟汤，用户通过和系统的交互，逐步发现隐藏在背后的真相，目前《唐朝诡事录》《莲花楼》《猎罪图鉴》的海龟汤分别提供了在唐朝志怪、架空（类宋）武侠和现代世界观下的不同谜题和探案体验。
在剧集内容上线后的各阶段，AI角色互动都可以帮助加深内容与观众的情感连接?：对在播剧集来说，可互动、善解人意的角色加深了用户追剧的沉浸感。目前的角色聊天也通过千人千面的互动方式，赋予了用户“独占”角色的幸福。
此外，完播剧也可以通过桃豆来现与观众持续的互动，延长IP的生命力。比如桃豆的人气角色榜单上，位居前列的角色不局限于在播剧集，也有来自《云之羽》《莲花楼》等完播剧集的角色。

演员新作热播时，其过往作品的AI角色人气也会受带动随之提升?。比如《四方馆》热播期间，主角檀健次在《猎罪图鉴》中饰演的“沈翊”就新进入了人气榜单TOP5。8月7日《苍兰诀》开播两周年之际，男主角“东方青苍”的人气值也在当日登高，质IP与AI角色互动共同形成了长尾效应。
娱乐资本论发现，长视频平台开发AI角色时更注重“贴脸”，基于剧情本身出发，角色在设定好的“世界观”下进行对话，化用户的追剧体验，让用户与角色IP进行一对一的情感交流，共创开发专属番外，延续IP的生命力。
从社交平台上的用户晒出的对话截图和反馈来看，用户会对比角色AI是否拥有更像真人的声音，以及是否能按照用户意愿，生成合乎心意的答案，比如攻略冷面相柳，让其爱上自己（而非女主小夭）。比起角色（不符合个性），用户更在意自己的对话内容是否足够隐私。
“AI技术与内容产业结合，以提供更丰富、个性化的用户体验，确是现在的一种大趋势”讯元宝团队负责人总结道。
在注重制作端的虚拟拍摄、AIGC应用之外，这些轻量化的AIGC产品为长视频平台的用户运营与宣发环节提供了更多可能，大模型+大IP的结合还有更多想象空间，随着大模型能力的速迭代，期待长视频平台开发出更多创新玩法。

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