今日访谈事件营销的广告文章

美呗对话

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酪随着广告业的发展，广告的制作和发布将更加规范。在未来相对规范的发布环境下，所有广告内容都会有清晰的标注。打旁白球，不会有模仿媒体内容的软广告。一个要想使用新闻的力量，就必须通过真的新闻来使用。
从某种意义上说，我们可以说，未来广告的营销模式将被事件转售所取代。
1表达形式的差异

广告是一种虚假新闻。但是事件营销确使用真的新闻来产生影响。虽然两者都是利用新闻的力量来达到目的，“虚假新闻”不会有“真新闻”的功能。
我们来分析一下两者的传递过程。事件营销首先是企业创造的事件。该事件由媒体收集和撰写，并作为新闻稿编辑和发布。软文广告由人员或广告准备，并由报纸确认，如广告的布局和价格。经过广告部审核，终于上映了。
事件营销的新闻文章是由不同报纸的和编辑根据各自媒体的传统观点制作的。它们是比较常见的新闻。所以，没有文章或者版面是比较正常的新闻格式。而软文广告的制作方是企业本身，或者是广告，很难做到文字层次和版面风格与各个不同媒体完全一致。从外部效果来看，广告不如真新闻。
2互联上出现了一种新的交流方式

广告的出现有其历史背景。也就是说，络媒体的新媒体还不成熟，电视、广播、报纸、杂志等传统媒体仍然占据着现代新闻传播的主体地位。这些传统媒体的受众依赖并信任这些媒体。因此，当一些广告以新闻的形式出现在传统媒体中时，读者和观众也将它们视为需要吸收的新闻。
然而，随着互联作为一种新的传播手段的出现，当它的地位越来越重要时，广告的生存环境也出现了一些问题。因为对于通过络获取新闻的人来说，他们只阅读自己感兴趣的东西。所以，除非事件有足够的新闻价值，能够让人自动阅读，否则很难引起足够的关注。媒体会在上发布新闻，但不会在上发布自己的广告。上就是获得更多人的关注，被其他媒体转载。软文很少被其他媒体转载。
未来的媒体结构应该是这样的。互联是比较的传播媒介，内容比较广泛。报纸、杂志、电视和广播仍将作为传统媒体存在。他们各自的读者群体会相对狭窄和固定。传统媒体的新闻会比互联更细分、更深入。各领域的专业报纸和电视台将是主要发展方向。
但是，络媒体的出现对于事件阵营来说确是一个巨大的机遇，因为只要事件有足够的新闻价值，就可以很容易的通过互联这个媒介传播，比较终影响到其他传统媒体。
但是广告很难有比较好的转载能力。广告商必须为促销付费。
3新闻媒体标准化
这种广告形式的出现和存在也有一定的时代背景。20世纪90年代以来，新闻事业发展迅速。已经建立了许多报纸和电视台。在这个过程中，人员素质有些复杂，于是付费新闻等现象开始出现。为了在竞争中取得势，一些媒体也放宽了对广告的审查程度，使得许多广告可以在没有明确标注为广告的情况下发布。
但是，从近几年的情况来看，这种情况正在发生变化。这个严禁付费新闻，广告内容必须严格标注。广告内容必须符合审计标准。由于对付费新闻或广告的评论不严，许多媒体甚至被处理。
事件营销是通过新闻传播的。完全免费。
事上，有学者指出，广告在是一种独特的现象，这与我们当前的媒体环境有很大关系。可以说，当前媒体的双重特性——市场管理的主体和官方声音传播的有效方式，使得辜的文章软了。公共权力的作用有时会成为内部人谋取利润和租金的有利条件。除了广告，还需要与消费者沟通(虽然大部分时间是单向的)，消费者需要进一步获取新产品或选择新的品牌信息。这是一件合理的事情，但在际环境中是扭曲的。软文成了一些企业传播虚假信息的载体，也成了一些媒体专业人士谋取私利的手段。
另一位资深公关策划认为，软文广告所包含的信息的真性和可信度越来越受到质疑。这损害了的声誉和媒体的权威。正确的做法是引导和规范：企业和媒体的从业人员必须自律，避免。
营销人员可能已经注意到，在媒体上发布广告比年前越来越困难了。但是，作为一种现象，显然会有一段时间。